Yksi merkittävimmistä mainontatavoista 2000-luvulla on epäilemättä internetmainonta. Nykypäivänä yksikään varteenotettava yritys tai taho ei voi pärjätä ilman sosiaalisen median markkinointikanavia saati ilman nettisivuja. Samalla koko mainonnan ala on muuttunut monipuolisemmaksi ja vivahteikkaammaksi. Yritysten yhtenäistyneen mainontatavan vuoksi erottautuminen kilpailjoista ja uniikin markkinointikonseptin löytäminen on entistä vaikeampaa. Siksi vanhoihin, perinteisempiin markkinointitapoihin painottuminen saattaa tehdä yrityksestä internetmainontaan luottavia yrityksiä kiinnostavamman.
Ennen internetin yleistymistä markkinointikeinot olivat paljon rajoittuneemmat ja yksinkertaisemmat. Jos esimerkiksi jostakin tapahtumasta haluttiin tiedottaa, tärkeimmät markkinointivälineet olivat printtimedian eri lajit. Suosituimpia keinoja olivat julisteet, flyerit ja lehtimainokset vaikkapa ilmaisjakelulehdissä. Toki markkinointikanavina ollaan jo vuosikymmeniä käytetty televisiota ja radiota, mutta niissä mainostaminen maksaa huikeita summia. Televisio- ja radiomainontaa ei myöskään voi suoraan verrata internetmainontaan, koska omilla nettisivuilla ja sosiaalisessa mediassa mainostaminen ei maksa juuri mitään toisin kuin televisio- ja radiomainonta.
Nykyään internetistä on jo tullut brändien olemassaolon toinen ulottuvuus, ja luottamusta kasvatetaan olemalla internetissä esillä. Mediafuturologi Gerd Leonhard on eräässä haastattelussaan sanonut: “Ihmiset ostavat jo tuotteita tai palveluja vain niiltä yrityksiltä, joihin he luottavat ja joiden he uskovat tarjoavan itselleen lisäarvoa. Monet ovat haluttomia asioimaan sellaisten yritysten kanssa, joista ei löydy netistä muuta kuin perustiedot. Sen perusteella arvellaan helposti, että yrityksessä on jotain vikaa. Yritykset ja ihmiset eri puolilla maailmaa ovat vasta alkaneet huomata, että heillä täytyy olla jonkinlainen julkinen rajapinta. Yritysten on oltava yhä läpinäkyvämpiä ja avoimempia ostajien houkuttelemiseksi – ei vain kuluttajakaupassa vaan myös yritysten välisessä liiketoiminnassa.” Juuri näistä syistä monet yritykset painottuvat internetmarkkinointiin, ja tavoitteena on nauttia aina vain suurempaa luottamusta asiakasryhmien suunnalta.
Printtimainontaa, ja erityisesti hyvää printtimainontaa toivotaan yhä useammin sähköisen mainonnan hallintakaudella . Markkinointi & Mainonta –lehdessä ja sen internetversiossa on ollut joitain artikkeleita siitä, miten printtimainonta voi internetaikakaudella. Markkinointi & Mainonta –lehden Laihon klinikka –palstaa ylläpitävä Tommi Laiho kirjoitti tekstissään ‘Kommentti: Lahoava printtimainonta’: “Kaukana ovat ne ajat, jolloin aikakauslehden aukeamia, sanomalehden sivuja tai ulkomainosta jäi tuijottamaan vaikuttuneena. Parhaimmillaan mainokset olivat paras osa lehdistä. Ideat olivat kirkkaita, viesti yksiselitteinen, teksti oivaltavaa ja käsityön jälki loppuun asti viimeisteltyä. Mainokset palkitsivat kuluttajaa ja luottivat hänen älyynsä sekä kauneudentajuun. Nämä mainokset olivat osa populaarikulttuuria ja niitä jopa kerättiin talteen, laitettiin seinälle. Aika ovat varmaan romantisoinut muistojani, mutta kiistatonta on, että hyviä printtimainoksia ei enää juurikaan näe.” Olen myös itse samaa mieltä siitä, että printtimainontaa pitäisi tukea ja tuottaa enemmän. Samalla tavoin muistan myös keräänneeni hyviä tai kauniita mainoksia ja laittaneeni niitä seinille, eikä tällaista voi koskaan tehdä sähköisten mainosten kanssa.
Laiho jatkaa pohdintaa siitä, miksi printtimainonta on joutunut tämänhetkiseen tilaan: “Printin rappio on mainostoimistojen vastuulla. Syitä on ainakin neljä: henkinen laiskuus, tehokkuusajattelu, myynnin vaikeus ja nuori sukupolvi. Printti on vaikea laji, se vaatii kiteytystä, ideointia ja tämän jälkeen idean kuvittamista. Sanalla sanoen se vaatii vaivaa. Me suunnittelijat olemme luontaisesti lusmuja, olemme hyvin luovia keksimään keinoja olla tekemättä työtä.” Vaikka tämä argumentti on kärjistetty, siinä piilee kuitenkin totuuden siemen. Sähköiset mainokset ovat esimerkiksi nopeatekoisempia, koska niitä ei tarvitse painaa paperille. Internet helpottaa mainonnan suunnittelijoiden työtä, ja siitä otetaan kaikki hyöty irti.
Printtimainonnan tulevaisuutta on lähes mahdotonta ennustaa. Muun muassa Mediaviikko –nettijulkaisussa ja Taloussanomissa on ollut uutisia printtimainonnan suosion laskua ja sen huonosta menestyksestä mainoskilpailuissa. Esimerkiksi Mediaviikon artikkelissa kerrottiin verkkomainonnan osuuden nouseen 22,3 prosenttia ja printtimainonnan osuuden laskeneen 13,2 prosenttia. Tästä laskusta huolimatta printtimainonta pitää pintansa ainakin yhdessä mediassa: sanomalehdissä. Sanomalehti Pohjalaisen artikkelissa Mainostoimisto Vinssi Oy:n Veli-Matti Laakso ei ainakaan muutamaan vuoteen ole huolissaan printtimainonnan tilasta: “Suhtautuminen sähköiseen ja perinteiseen mainontaan on myös ikäkysymys. Vaikka valtaosa työikäisistä ja myös moni sitä vanhempi käyttää tottuneesti nettiä, suurin osa heistä haluaa lukea uutisensa aamun lehdestä – ja tutustua siinä samassa myös päivän mainoksiin.” Netti ei vielä ole syrjäyttänyt ainakaan täysin paperisia sanomalehtiä, ja monet tosiaan haluavat lukea päivittäiset uutisensa konkreettisesta lehdestä.
Printtimainonnassa on mahdollista pysyä mukana sähköisten mainosten perässä, jos luovia ideoita vain löytyy. Mediatoimisto Dagmarin mediasuunnittelun blogissa esiteltiin tapa, jolla sähköisissä medioissa jylläävään 3D-huumaan voidaan vastata: “Vietnamilainen huonekaluliike hyödynsi mainoksissaan vanhaa lastenkirjoista tuttua tapaa, jolloin kuvat nousevat lehden pinnasta sivua kääntämällä. Aina ei siis tarvita uusinta digitaalista tekniikkaa, jotta saadaan mainoksista kolmiulotteisia sekä saadaan kuluttajien huomio.” Hyvillä ideoilla printtimainonnan tulevaisuus on turvattu!
